警惕电商“二选一”抬高实体经济成本

2018-06-21 18:07 来源:球迷屋

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警惕电商“二选一”抬高实体经济成本

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“二选一”除了侵犯商家和消费者的自由选择权,还在于抬高了实体经济“互联网+”的成本。 今年6·18购物狂欢之前,国家市场监督管理总局和北京市工商局相继开展行政指导,禁止之前备受社会诟病的电商“二选一”行为,明令电商平台不得通过协议等方式,限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动。

“通过协议等方式限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动”也被称为“二选一”,是指近年来网络集中促销活动中,一些电商平台为了保证自家利益最大化,要求入驻商家只能在一家平台参加促销。

今年“6·18”促销节来临之际,监管部门释放出遏制“二选一”的强烈信号,此举来得及时而且很有必要。

从反垄断经济学的角度看,电商平台“二选一”属于一种典型的圈占市场行为,即利用市场优势地位,以貌似合法的合同对商家实施纵向约束,涉嫌构成利用支配势力实施垄断行为。

在网络零售不断增长的当下,电商已成为实体经济的一个重要销售渠道,“二选一”除了侵犯商家和消费者的自由选择权,还在于抬高了实体经济“互联网+”的成本,背离了国家鼓励实体经济利用“互联网+”降成本的政策方向。

判断电商平台是否构成垄断,关键要看商家进入或退出是否存在障碍,要看平台是否利用市场支配地位设置进入或退出壁垒。 电商平台强令商家“二选一”,就是反垄断经济学意义上的利用市场优势进行“独占交易”,进而实施“圈占市场”,具有较明显的垄断特征。

市场经济之所以旗帜鲜明地反对垄断,是因为垄断会产生“无谓损失”,即垄断者所得到的垄断利润小于消费者的损失。

此外还有更重要的可能成本,如试图获得或保持垄断力将造成巨大的寻租成本,同时垄断者可能会在广告、生产差异产品、为过剩生产能力投资等方面花费太多。

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